カンヌ国際クリエイティビティ祭が幕を閉じました。昨年までは「広告祭」だったのが、今年から「クリエイティティビティ祭」になったそうです。広告はもはや一方的に企業から消費者に伝えるものではなく、相互コミュニケーションをするためのクリエイティビティ(創造性)が求められているということでしょうか。

スウェーデン勢もいくつか賞を受賞しています。昨年ほどではないものの、ゴールド、シルバー、ブロンズ賞をいくつかの部門で獲得しています。やはり筆頭にご紹介したいのは、デザイン部門でゴールドを受賞した、F&Bが手がけたイケアの「Homemade is Best」です。イケアは2011年広告賞を受賞し、そのほとんどの広告をF＆Bが手がけています。

もちろんF＆B以外のエージェンシーも賞を受賞していますので、追々ご報告いたします。

宣伝会議では、スウェーデンの優れたデジタルエージェンシー視察ツアーを9月に企画しています。詳しくは下記のPDFファイルをご覧下さい。
デジタル・クリエイティブ in スウェーデン

Homemade is best/IKEA

スウェーデンデザインは国際的に高い評価を得ていますが、最近注目が高まっているのがデジタル広告エージェンシーです。スウェーデン投資庁のニュースレターにもあるように、グローバルに事業を展開する多国籍企業と契約を結び、その創造性は世界各国から認められています。日本の広告業界からの注目も高まっており、広告界の老舗である宣伝会議がスウェーデンへの視察を9月に企画しています。

ただいまカンヌ国際広告祭(6月19日〜25日)が開かれていますが、イケアが2011年の広告賞を受賞し、それを手がけたスウェーデンの広告企業F&Bなどが早くも注目を浴びています。

スウェーデンのデジタルクリエイティブエージェンシーは、2000年以降にどんどん増え始め、今では国際広告祭で賞のノミネート常連国として注目されています。北欧の小国がどうして、と思われるかもしれませんが、スウェーデンは早くから情報社会への基盤が整い、2010年には16〜54歳のブロードバンドアクセス率が90％となり、携帯電話の普及率は100％を超えています。IT競争力ランキングでは、世界第１位のIT先進国に認定されています。そんな環境もあり、デザイン大国で優秀なクリエイターの多く集まるスウェーデンには優れたデジタルエージェンシーが次々と生まれています。アメリカやイギリス などの大国と異なるのは、企業スケールが小さいことです。30人程度でコカコーラやトヨタなどの国際企業の仕事を請け負っているところもありますが、小さいからこそよりクリエイ ティブな仕事ができるのです。

宣伝会議では、ただいま視察の参加者を大募集中です。クリエイターを多く輩出しているデジタル専門学校であるハイパー・アイランド、ジーンズで大成して広告業界でも注目を浴びているアクネ・プロダクション、北スウェーデンとストックホルムを拠点としたノースキングダムなど、注目の広告エージェンシーを直接訪問します。詳しくは下記のPDFファイルをご覧下さい。
デジタル・クリエイティブ in スウェーデン

ストックホルムで密かに人気のヴィンテージショップ、レトロ・エトセトラのオーナーのカーリンさんと、大人気グラフィックデザイナー、ロッタ・クルホーンさんとのコラボレーションブランド「コロニーストックホルム」。レトロ・エトセトラのショップにロッタさんが訪れたことからスタートしたブランドです。ノスタルジックなデザインのキッチングッズやインテリアグッズがスウェーデン人だけでなく国際的にも人気を呼んでいます。日本にも入っているので、ご覧になったことのある方はいらっしゃるのではないでしょうか。マグカップ、キッチンタオル、スポンジワイプ、カッティングボード、トレイなど、毎日使うかわいいキッチン用品が豊富に揃っています。下記のキッチンタオルは新製品です。

コロニーストックホルムは、ミッドセンチュリーの北欧で人気のあった家庭用インテリア雑貨のシェルフエッジシール(棚のエッジ用の細長いシール)、カップボードペーパー、タイルデコレーションを復活させたいという思いから始まりました。このようなインテリア雑貨は80年代ごろにはすっかり市場から姿を消していましたが、そんな懐かしい雑貨をレトロなデザインで初コレクションとして2006年に発表したところ、大反響となりました。昔を懐かしむ人々と、現在の若い人々の両方にとっての人気雑貨として注目を浴びています。簡単にかわいくできるインテリアですので、ぜひ写真を参考にキッチンにひと味加えてみてはいかがでしょうか。日本では、ノルディックギフト社が取り扱っています。

コロニーストックホルムというブランド名は、スウェーデンで一般的なレンタルガーデンであるコロニーロットから取っています。コロニーストックホルムのモチーフは、コロニーロットに咲き乱れる季節の美しい花々や、たわわに実るリンゴや洋梨です。また、商品名はカーリンさんとロッタさんの親戚の名前から取っています。例えば、キッチンタオルのマルガレータ(Margareta)、メルタ(Märta)、アグネータ(Agneta)は彼女たちの母や祖母、叔母たちの名前です。ちょっと懐かしいスウェーデン女性の一般的な名前です。これから夏にかけて、食卓に夢を与えてくれる素敵なインテリアになるのではないでしょうか。

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６月と言えば、スウェーデンでは夏です。まだ半袖が着れずにいますが、確かに夏らしい気候が続いています。ストックホルムはこの季節はどこに行っても美しい景色を楽しめます。そんな季節はガーデンカフェが人気です。今だからこそぜひ行きたいレストラン＆カフェをいくつかご紹介しましょう。

ローセンダールガーデン
やっぱりいちばん人気です。ストックホルム中央駅からトラムで20分程度で到着します。市内とは思えない美しい自然に囲まれたガーデン内の温室タイプのカフェでは、美味しいオーガニックのランチメニューやスイーツがいただけます。オーガニックの紅茶も美味しいです。

ラッセ・イン・パルケン
こちらも市内にあるガーデンカフェで、ソーデルマルム島の西にあります。サマーハウスタイプの室内は昔風のインテリアで、アンティークの壁紙や古い陶製の暖炉があります。テラスでは時々コンサートもあるようです。オープンは夏の間のみです。

ブローポーテン
ユールゴーデン島に古くからあるガーデンカフェです。リレヴァルチ美術館に隣接しています。スウェーデンらしいランチメニューも人気ですが、美味しそうなスウェーデンスイーツが豊富です。レトロな雰囲気のカフェテリアと美しいガーデンを楽しみながら夏のひとときをお過ごし下さい。

フォーフェンガン
バイキングライン船近くの高台にあるカフェテリアです。ガムラスタンやユールゴーデンの絶景を見渡せます。夏にはジャズコンサートなどもあり、アウトドアライフを存分に楽しめます。遅くまで明るい夏のストックホルムでは最高の絶景スポットです。

ヴィラ・シェルハーゲン
ストックホルム中央駅から69番バスで15分ほどの、カクネス塔の少し手前にあるレストラン＆ホテルです。湖際にあり、レストランから水辺まで歩いて行けます。景色が美しいだけでなく、お料理の味も抜群です。ちょっと贅沢なサンデーブランチがおすすめです。

レストランJ
ストックホルム郊外のナッカにあるホテル＆レストランです。ストックホルム市内から船で20分ほどですので、郊外といってもわりと便利です。日中は市内でお買い物、その後は船でホテルに戻りレストランJでお食事、というコースはツーリストの方には最高の過ごし方かもしれません。自然に囲まれた場所ですので、朝のお散歩も気持ち良さそうです。

コロニー
スルッセン駅からローカル線(Saltsjöbaden)に乗って15分で到着するSaltsjö Duvnäsにあるガーデンカフェです。ストックホルムは少し郊外に行くと、湖と森に囲まれた美しい場所にたどりつきます。湖の近くにあるオーガニックにこだわったカフェレストランです。美味しいお料理と美しい景色と環境を充分にご堪能いただけます。