カンヌ国際クリエイティビティ祭が幕を閉じました。昨年までは「広告祭」だったのが、今年から「クリエイティティビティ祭」になったそうです。広告はもはや一方的に企業から消費者に伝えるものではなく、相互コミュニケーションをするためのクリエイティビティ(創造性)が求められているということでしょうか。

スウェーデン勢もいくつか賞を受賞しています。昨年ほどではないものの、ゴールド、シルバー、ブロンズ賞をいくつかの部門で獲得しています。やはり筆頭にご紹介したいのは、デザイン部門でゴールドを受賞した、F&Bが手がけたイケアの「Homemade is Best」です。イケアは2011年広告賞を受賞し、そのほとんどの広告をF＆Bが手がけています。

もちろんF＆B以外のエージェンシーも賞を受賞していますので、追々ご報告いたします。

宣伝会議では、スウェーデンの優れたデジタルエージェンシー視察ツアーを9月に企画しています。詳しくは下記のPDFファイルをご覧下さい。
デジタル・クリエイティブ in スウェーデン

Homemade is best/IKEA

スウェーデンデザインは国際的に高い評価を得ていますが、最近注目が高まっているのがデジタル広告エージェンシーです。スウェーデン投資庁のニュースレターにもあるように、グローバルに事業を展開する多国籍企業と契約を結び、その創造性は世界各国から認められています。日本の広告業界からの注目も高まっており、広告界の老舗である宣伝会議がスウェーデンへの視察を9月に企画しています。

ただいまカンヌ国際広告祭(6月19日〜25日)が開かれていますが、イケアが2011年の広告賞を受賞し、それを手がけたスウェーデンの広告企業F&Bなどが早くも注目を浴びています。

スウェーデンのデジタルクリエイティブエージェンシーは、2000年以降にどんどん増え始め、今では国際広告祭で賞のノミネート常連国として注目されています。北欧の小国がどうして、と思われるかもしれませんが、スウェーデンは早くから情報社会への基盤が整い、2010年には16〜54歳のブロードバンドアクセス率が90％となり、携帯電話の普及率は100％を超えています。IT競争力ランキングでは、世界第１位のIT先進国に認定されています。そんな環境もあり、デザイン大国で優秀なクリエイターの多く集まるスウェーデンには優れたデジタルエージェンシーが次々と生まれています。アメリカやイギリス などの大国と異なるのは、企業スケールが小さいことです。30人程度でコカコーラやトヨタなどの国際企業の仕事を請け負っているところもありますが、小さいからこそよりクリエイ ティブな仕事ができるのです。

宣伝会議では、ただいま視察の参加者を大募集中です。クリエイターを多く輩出しているデジタル専門学校であるハイパー・アイランド、ジーンズで大成して広告業界でも注目を浴びているアクネ・プロダクション、北スウェーデンとストックホルムを拠点としたノースキングダムなど、注目の広告エージェンシーを直接訪問します。詳しくは下記のPDFファイルをご覧下さい。
デジタル・クリエイティブ in スウェーデン

ストックホルムで密かに人気のヴィンテージショップ、レトロ・エトセトラのオーナーのカーリンさんと、大人気グラフィックデザイナー、ロッタ・クルホーンさんとのコラボレーションブランド「コロニーストックホルム」。レトロ・エトセトラのショップにロッタさんが訪れたことからスタートしたブランドです。ノスタルジックなデザインのキッチングッズやインテリアグッズがスウェーデン人だけでなく国際的にも人気を呼んでいます。日本にも入っているので、ご覧になったことのある方はいらっしゃるのではないでしょうか。マグカップ、キッチンタオル、スポンジワイプ、カッティングボード、トレイなど、毎日使うかわいいキッチン用品が豊富に揃っています。下記のキッチンタオルは新製品です。

コロニーストックホルムは、ミッドセンチュリーの北欧で人気のあった家庭用インテリア雑貨のシェルフエッジシール(棚のエッジ用の細長いシール)、カップボードペーパー、タイルデコレーションを復活させたいという思いから始まりました。このようなインテリア雑貨は80年代ごろにはすっかり市場から姿を消していましたが、そんな懐かしい雑貨をレトロなデザインで初コレクションとして2006年に発表したところ、大反響となりました。昔を懐かしむ人々と、現在の若い人々の両方にとっての人気雑貨として注目を浴びています。簡単にかわいくできるインテリアですので、ぜひ写真を参考にキッチンにひと味加えてみてはいかがでしょうか。日本では、ノルディックギフト社が取り扱っています。

コロニーストックホルムというブランド名は、スウェーデンで一般的なレンタルガーデンであるコロニーロットから取っています。コロニーストックホルムのモチーフは、コロニーロットに咲き乱れる季節の美しい花々や、たわわに実るリンゴや洋梨です。また、商品名はカーリンさんとロッタさんの親戚の名前から取っています。例えば、キッチンタオルのマルガレータ(Margareta)、メルタ(Märta)、アグネータ(Agneta)は彼女たちの母や祖母、叔母たちの名前です。ちょっと懐かしいスウェーデン女性の一般的な名前です。これから夏にかけて、食卓に夢を与えてくれる素敵なインテリアになるのではないでしょうか。

６月と言えば、スウェーデンでは夏です。まだ半袖が着れずにいますが、確かに夏らしい気候が続いています。ストックホルムはこの季節はどこに行っても美しい景色を楽しめます。そんな季節はガーデンカフェが人気です。今だからこそぜひ行きたいレストラン＆カフェをいくつかご紹介しましょう。

ローセンダールガーデン
やっぱりいちばん人気です。ストックホルム中央駅からトラムで20分程度で到着します。市内とは思えない美しい自然に囲まれたガーデン内の温室タイプのカフェでは、美味しいオーガニックのランチメニューやスイーツがいただけます。オーガニックの紅茶も美味しいです。

ラッセ・イン・パルケン
こちらも市内にあるガーデンカフェで、ソーデルマルム島の西にあります。サマーハウスタイプの室内は昔風のインテリアで、アンティークの壁紙や古い陶製の暖炉があります。テラスでは時々コンサートもあるようです。オープンは夏の間のみです。

ブローポーテン
ユールゴーデン島に古くからあるガーデンカフェです。リレヴァルチ美術館に隣接しています。スウェーデンらしいランチメニューも人気ですが、美味しそうなスウェーデンスイーツが豊富です。レトロな雰囲気のカフェテリアと美しいガーデンを楽しみながら夏のひとときをお過ごし下さい。

フォーフェンガン
バイキングライン船近くの高台にあるカフェテリアです。ガムラスタンやユールゴーデンの絶景を見渡せます。夏にはジャズコンサートなどもあり、アウトドアライフを存分に楽しめます。遅くまで明るい夏のストックホルムでは最高の絶景スポットです。

ヴィラ・シェルハーゲン
ストックホルム中央駅から69番バスで15分ほどの、カクネス塔の少し手前にあるレストラン＆ホテルです。湖際にあり、レストランから水辺まで歩いて行けます。景色が美しいだけでなく、お料理の味も抜群です。ちょっと贅沢なサンデーブランチがおすすめです。

レストランJ
ストックホルム郊外のナッカにあるホテル＆レストランです。ストックホルム市内から船で20分ほどですので、郊外といってもわりと便利です。日中は市内でお買い物、その後は船でホテルに戻りレストランJでお食事、というコースはツーリストの方には最高の過ごし方かもしれません。自然に囲まれた場所ですので、朝のお散歩も気持ち良さそうです。

コロニー
スルッセン駅からローカル線(Saltsjöbaden)に乗って15分で到着するSaltsjö Duvnäsにあるガーデンカフェです。ストックホルムは少し郊外に行くと、湖と森に囲まれた美しい場所にたどりつきます。湖の近くにあるオーガニックにこだわったカフェレストランです。美味しいお料理と美しい景色と環境を充分にご堪能いただけます。

卒業の季節がやってきました。この時期は、各デザインスクールの総決算である卒業展が開催されます。コンストファックは5月19日〜5月29日、ベックマンズは5月25日〜5月29日です。詳しくは各ウェブサイトをご覧下さい。

ノルディックライト・ホテルのロビーが持続可能なデザインになっています。ミッドサマー・ピクセルと題して９月４日まで続きます。Green Furniture Sweden、mitab、InterfaceFLOR、Bogesunds Väveriの製品を採用し、JÜDES & GEBEYEHUによってミッドサマーらしくカラフルな家具がアレンジされています。圧巻は、現在インテリアアーキテクトであるLies-Marie Hoffmannがコンストファック時代に製作した楡の大木を切り抜いて使ったソファや椅子です。家具を販売した際の収入の一部は、ノルディック・ツリー・ケアとストックホルム王立公園の楡の木を保護するプロジェクトに寄付されるそうです。

今回のプロジェクトに参加している企業は、どこも持続可能なデザインを手がけています。特にGreen Furniture Swedenは最もエコな家具デザインに賞を与え、ファニチャーフェアで発表しています。持続可能でエコなデザインは、今や全世界の共通語になってきていますが、スウェーデンがすばらしいのは、デザインが洗練されていることです。リサイクルな素材を使うと、どうしてもデザインがやぼったくなりがちですが、そこはセンスの高いスウェーデンデザイナーならではの才能によって美しいデザインが生み出されています。ノルディックライト・ホテルを訪ねて、持続可能なグッドデザインをご堪能下さい。

人気イラストレーターのスティーナ・ウィルセンが生み出したブロキガキャラクターが、ステーショナリーとなって日本に上陸しました。スティーナは日刊紙DNのイラストなどを手がけるスウェーデンを代表するイラストレーターです。母親がストーリーを書き、彼女がイラストを描いた絵本はスウェーデンでは何冊も出版されています。その中でもブロキガは子供のさまざまな感情をキャラクターに描き出した人気シリーズです。ブロキガ(Brokiga)とは「まだら、雑多、マルチカラー」という意味があります。まだらのキャラクターはただカワイイだけでなく、ずるがしこい子、いたずらっ子、ハッピーな子、おこりん坊、すねっ子など、子供たちの持つ異なる性格やさまざまな感情をその姿や表情で表現しています。どの子供たちも決して同じではなく、みんながオンリーワンなのです。きっと自分に似たキャラクターの「まだらっ子」が見つかることでしょう。そんなブロキガのキャラクターを使ったステーショナリーは、メモ、レターセット、シール、クリアファイル、ノートなどが揃っています。下記画像をクリックすると、楽天ショップがオープンします。

スウェーデンの民族衣装をご存知でしょうか。あまりの奥の深さに頭がクラクラしそうなくらい充実しています。本日はScandinavia Folkloreという北欧フォルクロアの本格的な本のリリースがありました。700ページを超える本書には、スウェーデンとノルウェーの100以上の民族衣装が美しい画像とともに紹介されています。特に伝統文化色の濃いダーラナ地方には町ごとに異なるデザインがあるそうで、その種類はいくつあるのか分かりません。衣装だけでなく、バッグや小物に至るまでパターンの異なった美しくて繊細な刺繍が施されています。手作りである衣装をすべてを揃えるにはかなりのお金もかかるようで、伝統文化を次世代に引き継いでいくのは簡単なことではないようです。そういった点は日本の着物文化とも似ていますね。

サーメなどの北極圏では、あまり凝った刺繍よりもむしろモダンなデザインの衣装になっているようです。若い人たちも好んで身につけられるよう、自分たちの好きな着方をしてもいいようです。遊牧民であることも、自由な精神を受け継いでいるようです。時代とともに民族衣装が変わって行くのも、伝統文化を次世代に引き継ぐ知恵といえるかもしれません。とはいえ、伝統的な模様は思わずうっとりとするほど美しいものです。ストックホルムでこのようなイベントは少ないようですが、スウェーデンにとっては大切な文化ですね。

スカンジナビアン・フォルクロアの表紙
ダーラナ地方、ダーラフローダの民族衣装

© Laila Durán

急に夏のような気候になりました。先週まで枯れ枝だった桜が一気に満開です。あまりの気温の変化のスピードについていけません。ダウンジャケットやブーツもまだかたづけていないというのに、Tシャツやサンダルが必需品になってきました。

さて、当サイトではフェイスブックファンを募っています。まだファン数が少ないのですが、サイトを気に入って下さった方はぜひファンになっていただけるとうれしいです。
スウェーデンスタイル・フェイスブックファン

当サイトではスウェーデンのデザインやライフスタイルを紹介していますが、ただいま広告関連誌「宣伝会議」に短期連載をさせていただいております。テーマはスウェーデンのデジタル・クリエイティブの最先端です。スウェーデンのデジタル・クリエイティブ・エージェンシーが国際的な広告祭で数々の賞を受賞しており、密かに注目されています。北欧の小国がどうして世界競争ランキングで上位にランクインするのか、といった理由なども含め、デジタル・クリエイティブや広告関連の現状をお伝えしています。いろいろとリサーチしていると、スウェーデンの強さは「柔軟性」と「人を大切にする」お国柄にあるように思います。世の中はどんどん変わって行きますが、スウェーデンには、そぐわなくなった古い体質から新しい体質に変わろうとする柔軟性があります。広告業界のトレンドもどんどん変わっていて、最近ではソーシャルメディアは外せないツールとなっています。各メーカーはフェイスブックを活用したサイトをアップし、消費者とのコミュニケーションを積極的に図っています。魅力的なフェイスブックサイトを手がけているのが広告代理店ややデジタル・クリエイティブ・エージェンシーですが、彼らの斬新で新しいアイデアには本当に脱帽します。今フェイスブックは世界で最も訪問者の多いサイトであり、当サイトでもファンサイトを充実させていければと思っています。

だいぶ暖かくなってきたストックホルムです。枯れ木状態の枝がだいぶ芽吹き始めているようです。これから気温が上がって行けば、一気に緑が濃くなってくるでしょう。まだガーデンの花は咲いていませんが、ローセンダールガーデンではいろいろなワークショップが始まっています。先日はグンナル・カイさんの「春の夕べのフラワーアレンジ」がありました。夕方から始まったワークショップでは、まずカゴを持って森に行き、地面に落ちている枯れ葉や枝、木の肌などを集めました。森からインスピレーションを受けるアレンジは、グンナルさんならではかもしれません。最後は自分の好きなアレンジを作りました。

他にもバルコニーでの植栽、ハーブ、夏のパーティ、素敵な朝食、ブライダルブーケなど、いろいろなワークショップが企画されています。詳細はウェブサイトをご覧下さい(スウェーデン語)。