カンヌ国際クリエイティビティ祭が幕を閉じました。昨年までは「広告祭」だったのが、今年から「クリエイティティビティ祭」になったそうです。広告はもはや一方的に企業から消費者に伝えるものではなく、相互コミュニケーションをするためのクリエイティビティ(創造性)が求められているということでしょうか。
スウェーデン勢もいくつか賞を受賞しています。昨年ほどではないものの、ゴールド、シルバー、ブロンズ賞をいくつかの部門で獲得しています。やはり筆頭にご紹介したいのは、デザイン部門でゴールドを受賞した、F&Bが手がけたイケアの「Homemade is Best」です。イケアは2011年広告賞を受賞し、そのほとんどの広告をF＆Bが手がけています。
もちろんF＆B以外のエージェンシーも賞を受賞していますので、追々ご報告いたします。
